Print Friendly, PDF & Email

trendforce-logoIl trend di crescita del mercato globale degli smartphone rimarrà debole nel 2018 a causa della minore domanda e di un minor numero di acquisti sostitutivi, afferma TrendForce. Di fronte al continuo aumento dei costi dei componenti, i rivenditori di telefoni cellulari dovranno difattino rivedere i prezzi o adeguare le specifiche dei prodotti finali per far fronte alle forti pressioni sui costi. Si prevede che la distribuzione della quota di mercato tra i principali attori rimarrà generalmente la stessa dell’anno scorso. Pertanto, TrendForce stima la produzione globale di smartphone per il 2018 a circa 1,5 miliardi di unità, con una crescita di appena il 2,8% in un anno, in calo rispetto alla precedente previsione del 5% .
Guardando al mercato mondiale degli smartphone nel 2017, le vendite nel primo semestre 2016 sono state più deboli del previsto poiché la domanda è stata condizionata dal previsto lancio di nuovi iPhone nella seconda metà del 2017. Nella seconda metà dell’anno, i principali marchi di smartphone si sono concentrati sui modelli a schermo intero, con la speranza di incrementare gli acquisti sostitutivi alla fine dell’anno, ma le vendite si sono rivelate inferiori alle attese. Pertanto, a partire dalla metà del quarto trimestre del 2017, i venditori di smartphone hanno abbassato i loro piani di produzione trimestrali a causa delle enormi pressioni sui costi.
Come leader di settore, Samsung rimarrà il maggior produttore di smartphone nel 2018 e si prevede che continui il successo delle serie A e J. Il volume di produzione di smartphone Samsung è stimato in 300 milioni di unità nel 2018, con una diminuzione del 5% su base annua.
Apple è rimasta al secondo posto della classifica della produzione di smartphone per il 2017. Per quest’anno, Apple è pronta a lanciare tre nuovi modelli di punta nel terzo trimestre del 2018 e amplierà l’adozione di Face ID e la tecnologia a tutto schermo in questi nuovi iPhone, insieme all’aggiornamento delle loro funzioni e all’aumento della loro memoria. Secondo TrendForce, il volume di produzione annuale di iPhone dovrebbe aumentare del 6% a causa delle migliori specifiche dei nuovi iPhone e dell’espansione di Apple nel mercato indiano.
LG Electronics ha precedentemente annunciato il suo ritiro dal mercato cinese. Ciò riflette il fatto che i marchi internazionali ora trovano più difficile sopravvivere nel mercato cinese, dove c’è un crescente supporto per i marchi nazionali. Ancora più importante, i marchi internazionali hanno difficoltà a rimanere redditizi in Cina perché le offerte dei marchi nazionali hanno un rapporto tra prezzo e prestazioni più elevato.
LG possiede una brand awareness a livello mondiale e solide basi nel mercato nordamericano. Nonostante un lieve calo del volume di produzione, LG ha ancora l’opportunità di classificare il settimo mercato mondiale degli smartphone quest’anno, con una produzione prevista di 60 milioni di unità.
Negli ultimi anni Sony ha cambiato la sua strategia di prodotto, passando a telefoni di fascia medio-alta, più redditizia. Tuttavia, sotto l’influenza della domanda più debole, il suo volume di produzione per l’intero 2018 sarà di soli 15,3 milioni di unità, con un calo del 4% rispetto allo scorso anno.
La partnership tra Nokia e HMD e FIH Mobile ha avuto un nuovo inizio nel 2017, registrando un volume di produzione di 11,5 milioni di unità nell’anno. Nokia beneficerà non solo della potenza contrattuale di FIH Mobile, ma anche della tariffa di importazione in quanto gli stabilimenti si trovano in India. Come risultato, Nokia dovrebbe continuare a crescere quest’anno nel mercato degli smartphone di fascia medio-bassa, dove le pressioni sui costi sono estremamente elevate. Si stima che il volume di produzione annuale di Nokia per il 2018 crescerà di oltre il 70% e potrebbe superare i 20 milioni di unità.
I marchi di smartphone cinesi hanno acquisito una notevole espansione negli anni passati a causa dell’elevato consumo interno. Ma mentre il mercato interno si satura, i marchi cinesi, sia quelli esistenti che le start-up, si sono rivolti ai mercati emergenti d’oltreoceano e hanno collaborato con gli operatori di telecomunicazioni esteri per mantenere le loro quote di mercato.
Per quanto riguarda i marchi cinesi, Huawei aumenterà ulteriormente l’uso di chip interni forniti da HiSilicon nelle sue linee di smartphone, mentre allo stesso tempo svilupperà attivamente le applicazioni di 3D Sensing. Ha ridotto inoltre la proporzione di telefoni cellulari di fascia bassa nel suo mix di prodotti lo scorso anno, ma rivedrà questa strategia nel 2018 per bilanciare lo sviluppo di tutte le linee di prodotto. Huawei avrà la possibilità di registrare un volume di produzione di oltre 173 milioni di unità per il 2018, conquistando una quota di mercato dell’11,6%.
Nel 2017, OPPO e Vivo hanno continuato la loro impressionante performance con una crescita annuale del 13% e del 17% rispettivamente in volume di produzione, portando il quarto e il quinto posto nella classifica mondiale. Lo slancio di crescita di entrambi i marchi ha beneficiato della crescita del mercato cinese, insieme con le specifiche elevate dei loro modelli. In più, si troveranno ad affrontare una minore crescita degli utili e una pressione maggiore per la crescita nel 2018 con l’aumento dei prezzi delle componenti chiave. Ma di fronte alla saturazione del mercato domestico in Cina, le produzioni di smartphone di OPPO e Vivo nel 2018 dovrebbero scendere del 5% rispettivamente rispetto al 2017. Pertanto, sia OPPO che Vivo sono stati attivamente coinvolti nello sviluppo dei mercati esteri. Oltre all’India e al Sud-Est asiatico, sono entrati anche nel mercato europeo per mantenere un’elevata quota di mercato nei mercati emergenti.
In particolare, Xiaomi ha registrato 93 milioni di unità nella produzione di smartphone per il 2017, mostrando una crescita annua considerevole dell’83%. La classifica dello scorso anno ha anche posizionato Xiaomi molto vicino a Vivo. TrendForce si aspetta che Xiaomi continui la crescita positiva, e il volume di produzione di Xiaomi raggiungerà 107 milioni di unità, il 15% in più rispetto al 2017. Xiaomi ha anche la possibilità di superare OPPO per conquistare il 4 ° posto nella classifica mondiale delle quote di mercato . Tuttavia, Xiaomi si trova anche ad affrontare costi dei componenti in aumento e tariffe più elevate in India, il che potrebbe influire sulle vendite in futuro.
Lenovo, che si classifica all’8 ° posto, quest’anno avrà la possibilità di registrare 52 milioni di unità nella produzione di smartphone, lo stesso del 2017. Anche il marchio Transsion, che si è classificato al 9° posto, ha ottenuto risultati impressionanti nei mercati emergenti d’oltremare nel 2017 e continuerà la crescita all’estero. Si prevede che la produzione annuale di smartphone di Transsion crescerà di altri 10 milioni di unità, raggiungendo il totale di 50,7 milioni di unità nel 2018.
I marchi tiwanesi si trovano invece ad affrontare una quota di mercato semprepiù ridotta, ASUS e HTC continueranno a ridurre la produzione di smartphone nel 2018.
D’altra parte, ASUS e HTC hanno registrato un forte calo del volume di produzione nel 2017, ed entrambi hanno registrato una produzione totale di meno di 10 milioni di unità. ASUS era solita avere vendite impressionanti nel Sud-est asiatico, ma ha perso quote di mercato influenzate dall’espansione aggressiva di OPPO, Vivo e altri marchi cinesi. Pertanto, sarà difficile per ASUS invertire la tendenza al ribasso nel 2018. Accanto alla quota in significativo aumento dell’outsourcing, la produzione totale di ASUS sarà ridotta a meno di 8 milioni di unità. L’outsourcing renderà inoltre difficile per entrambi i marchi continuare ad avvantaggiarsi della tecnologia e del design dei loro precedenti prodotti.
HTC ha venduto il suo personale di ricerca e sviluppo a Google nel 2017, che verrà formalmente separato il 31 gennaio 2018. Ciò ha indebolito i suoi vantaggi nello sviluppo e nella progettazione del prodotto. Oltre al nuovo modello di punta che è stato progettato e sarà rilasciato alla fine del 1Q18, altri nuovi modelli di HTC probabilmente si affideranno a OEM in outsourcing, riducendo il volume di produzione. HTC avrà come obiettivo un volume di produzione di 2 milioni di unità.
I marchi di smartphone continueranno a migliorare le esperienze degli utenti nel 2018, con lo sviluppo incentrato su tutte le schermate, doppia fotocamera, ecc. In termini di riconoscimento biometrico, iPhone continuerà a presentare Face ID, Samsung si concentrerà sul riconoscimento dell’iride, mentre altri marchi utilizzerà principalmente sensori capacitivi di impronte digitali a causa di barriere tecniche esistenti. I modelli di smartphone Android con impronte digitali sotto il display o sensori 3D non entreranno nella produzione di massa fino alla seconda metà del 2018, afferma TrendForce.

Share Button